Merkt u ook dat steeds meer merken hun producten als “groen” of “duurzaam” aanprijzen? De praktijk is vaak minder rooskleurig. In Nederland, maar ook in heel Europa, groeit het besef dat producenten met zogenoemde greenwashing hun imago oppoetsen – soms met weinig échte ecologische basis. Goed nieuws: vanaf begin 2026 wordt het met de nieuwe Digitale Productpas van de Europese Unie een stuk lastiger om consumenten te misleiden. Maar wat betekent dat nu precies voor u, uw keuzes en onze planeet?

Foto: Shirley Hirst via Pixabay

Wat is de Digitale Productpas eigenlijk?

De Europese Unie introduceert volgend jaar de Digitale Productpas. Daarmee krijgt u als consument heldere informatie over samenstelling, milieubelasting en recyclebaarheid van producten – denk aan een soort digitale ‘paspoort’ dat via een QR-code direct toegankelijk is op uw telefoon.

Waarom is dit zo hard nodig?

• Producenten gebruiken nog steeds vage claims (zoals “natuurlijk” of “groen”) die nergens op gestoeld zijn.
• Veel producten zijn nog amper te recyclen – na één gebruik verdwijnen ze bij het afval.
• Greenwashing ondermijnt ons vertrouwen en werkt duurzame keuzes in de hand.

Het grootste voordeel van de Digitale Productpas? U weet straks direct hoe een product is opgebouwd, of het makkelijk gerepareerd kan worden en wat de milieu-impact is. Simpel, transparant en eerlijk – precies wat we in Nederland waarderen.

Meer repareren, minder weggooien

De EU wil met de Digitale Productpas circulair gebruik stimuleren. Zo wordt het makkelijker om producten langer te gebruiken, onderdelen te vervangen of materiaal correct te scheiden. Minder verspilling dus, en daarmee minder CO₂-uitstoot. Wist u bijvoorbeeld dat in de bouwsector 35% van alle Europese afvalstromen ontstaat? Daar valt enorm veel winst te behalen, juist in Nederland waar circulair bouwen steeds belangrijker wordt.

“Het plan is ambitieus, maar uitvoerbaar. Als we willen dat onze planeet leefbaar blijft voor onze kinderen, moeten we écht minder verspillen, meer recyclen en afval tegengaan – niet alleen in de supermarkt, maar ook op bouwplaatsen. Ook het terugdringen van microplastics is voor mij een speerpunt. Duurzaamheid verdient onze volledige inzet.”
– Marcel Kolaja, vicevoorzitter Europees Parlement, via Facebook

Wat betekent dit voor u als consument?

• Geen verdraaide milieubeloftes meer – de feiten liggen straks open en bloot.
• Sneller weten of u een product verantwoord kunt afvoeren, repareren of hergebruiken.
• Meer druk op merken en winkels (van Albert Heijn tot HEMA) om échte duurzame keuzes te maken.

Recyclen loont – maar er is werk aan de winkel

Op dit moment is het aantal écht recyclebare producten in Nederland bedroevend laag. Met de Digitale Productpas wordt hergebruik gestimuleerd en krijgen producenten een extra motivatie om producten te ontwerpen die levenslang meegaan – van koffiezetapparaat tot kinderfiets. Samen zetten we grote stappen richting minder afval en een schoner Nederland.

Praktische tips: zo bent u straks voorbereid

• Scan vanaf 2026 altijd de QR-code op nieuwe producten voor eerlijke info.
• Ga bewust om met retourneren en recyclen bij lokale afvalpunten – check vooraf of uw gemeente al een terugname-systeem heeft.
• Blijf kritisch op ‘groene’ claims, ook na de invoering van het digitale paspoort – eerlijk duurt het langst.

Het is bijzonder om te zien hoe snel duurzaamheid in Nederland mainstream wordt. Met de Digitale Productpas zet de EU eindelijk een streep onder misleiding. En als consument maakt u straks met één scan al het verschil. Deel deze kennis vooral met vrienden en familie – zo bouwen we samen aan een slimmer en groener Nederland.